Пару слов об инструменте

Нами было потрачено десятки часов времени для того, чтоб донести подписчикам одну важную мысль:
Планировщик ключевых слов Google Adwords — невероятно мощный и эффективный инструмент по подбору ключевых слов и вот почему:

  • Это бесплатный инструмент.
  • Это инструмент, созданный лидером поисковых систем. Google оперирует самыми объемными, а значит — и самыми точными данными.
  • Множество платных аналогов пользуются исходными данными Google.

Можно сделать вывод: если вы не хотите, чтобы программа бездумно «выполнила» всю работу за вас, Планировщик ключевых слов Google Adwords — то, что вам надо.
Теперь давайте рассмотрим, как работать с данными инструментом максимально эффективно!

Смотрим видео: подбор ключевых слов с Google Adwords:

Здесь простыми словами последовательно изложен полный алгоритм с примерами. Если хотите облегчить себе восприятие — рекомендую посмотреть видео.

Что нужно иметь?

  • Иметь/зарегистрировать аккаунт Google
  • Установить MindMup 2.0

Первый этап подбора ключевых слов — это брейншторм, потому что стоит отталкиваться от собственного видения и идей. Для этого нужно выписать все основные категории, на которые можно условно разделить рассматриваемую тему. Для наглядности все результаты желательно поместить в карту знаний.

Что делать:

  1. Подумать, как можно самым понятным образом разбить информацию на категории. Товары — по типу, фирме и т д, рецепты — по составляющим, скорости приготовления, кухнях мира и т д.
  2. Взять лист бумаги и записать придуманные категории.
  3. Установить дополнение MindMup 2.0 и перенести результаты в карту знаний.

В качестве примера в нашем видеоуроке мы подбираем основные категории для темы «ключевые слова» — [перейти на соответствующий раздел видео].

Знакомимся с Планировщиком

Если вы никогда не пользовались Google Adwords, то сперва нужно создать аккаунт.

Что делать:

  1. Нажать «Создать кампанию»;
  2. Не заполняя дополнительных полей перейти на «Инструменты» -> «Планировщик Ключевых Слов».

После этого мы попадаем на такой экран:

Как видим, на самом деле это целых 3 инструмента:

  • Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории;
  • Получение статистики запросов и трендов;
  • Подбор ключевых слов на основе существующих списков.

В этом посте мы рассмотрим первый и третий инструмент, компонент 2 мы изучим в статье о составлении семантического ядра.

Первый инструмент — «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории» выглядит так:

Подробнее о полях:

  1. «Укажите одно или несколько значений» — поле для ввода так называемых «посевных ключевых слов». Именно на основе этих ключевых фраз инструмент подберет релевантные запросы, поэтому для нас это поле является самым важным.
  2. «Целевая страница» — поле, в которое можно ввести адрес целевой страницы. Это может быть как страница вашего сайта, так и страница конкурента. Первый вариант нам не подходит, так как мы работаем последовательно: то есть перед тем, как создавать страницу, подбираем ключевые слова. Во втором варианте все на прямую зависит от контента страницы конкурента: если контент качественно раскрывает тему — есть шанс получить хороший список запросов. Но я рекомендую не полагаться на конкурентов и оставлять это поле пустым.
  3. «Категория товаров» — поле для задания приблизительной тематики искомых запросов. Это слишком грубый фильтр, ведь в результате мы будем анализировать все ключевые слова вручную. Поэтому на практике он мало чем может пригодиться и не рекоментуется его исопльзовать.
  4. «Таргетинг» — указываем необходимые регионы и язык. Для подбора ключевых фраз необходимо выбирать все регионы, для которых этот запрос актуальный. Таким образом мы получим бОльшую начальную выборку запросов и, соответственно, больше шансов найти подходящие ключевики.
  5. «Минус-слова» — по сравнению с «Категорией товаров» более точный метод отсеивания нецелвых запросов. Но, поскольку мы будем отсеивать ключевики вручную, эту опцию мы не используем.
  6. «Диапазон дат» — выбор периода, за который будет отображаться количество поисков.
  7. «Рекомендованная ставка», «% конверсии» и «конкуренция» — фильтры, которые более актуальны для контекстной рекламы. Так как наша задача — собрать максимум слов для дальнейшей оценки — предлагается не использовать эти фильтры.
  8. «Варианты ключевых слов» — здесь не рекомендуется выбирать опцию «Показывать только тесно связанные запросы», это снижает риск упустить ценные запросы, которые система считает не тесно связанными с нашими посевными словами.
  9. «Включить только ключевые слова, содержащие термины» — способ уточнения найденных запросов. Он также нам не подходит, так как отсеивает релевантные запросы, содержащие другую лексику.

Вывод: для подбора ключевых слов мы хотим получить максимально большую начальную выборку, поэтому используем минимум фильтров. Ручной отбор ключевых слов дает нам больше возможностей собрать целевые слова и лучше понять тему.

Также есть существенный нюанс: если вводить все посевные ключевые слова сразу через запятую, мы получим меньше запросов. Поэтому нужно вводить каждый посевной запрос по отдельности.

Алгоритм сбора слов:

  1. Подбор вариаций для одного отдельно взятого ключевика;
  2. Очистка файла от ненужных полей (оставляем только запрос и его частотность). Частотность необходима не для точной оценки популярности слова, а для сортировки запросов по их приоритетности на этапе оценки;
  3. Добавление всех вариаций в один файл;

[Посмотреть, как мы подбираем вариации поисковых запросов по данному алгоритму.]

Делаем вывод: первый компонент Планировщика помогает собрать максимум вариантов поисковых запросов.

Третий компонент Планировщика — «Подбор ключевых слов на основе существующих списков».

Как он работает:

  1. В поле «Список 1» вводим список ключевых слов, к которым будем добавлять модификаторы.
  2. В поле «Список 2» вводим список модификаторов.
  3. Нажав на знак умножения можно добавлять дополнительные списки модификаторов.
  4. Кликаем «Получить прогнозы» и получаем всевозможные вариации слов с модификаторами.

Например:

  • если мы используем 3 слова и 3 модификатора, то в итоге получим 9 вариаций;
  • если же добавить еще один список из 2 дополнительных модификаторов, то мы получим 18 вариаций.

При этом в каждой вариации на первом месте будет только слово из списка 1, на втором — из списка 2, так как обратный порядок не используется.

Как видим, этот инструмент не несет для нас практической пользы.
Он всего-лишь перемножает ключевые фразы, которые в 99% случаев не целевые и при этом результаты не будут содержать ценные новые релевантные слова, которые могли бы натолкнуть на свежие идеи.

Таким образом мы поняли как собрать внушительный список ключевых слов и рассмотрели 2 компонента Планировщика Google Adwords.
Впереди самое интересное: в следующем посте мы вместе превратим хаотичные списки запросов в упорядоченное и наглядное семантическое ядро а также рассмотрим еще один компонент Планировщика!