ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Общие понятия

  • PBM — Performance-Based Marketing — маркетинг на основе результативности. Рекламодатель оплачивает измеримые результаты. Интернет-технологии позволяют измерять множество метрик, что позволяет статистически анализировать рекламные кампании и повышать их эффективность. Есть 4 основные модели ценообразования: CPC, CPM, CPA и CPL.
    • CPC(PPC) —  Cost Per Click (Pay Per Click) — модель Интернет-рекламы с оплатой за клики. Не зависимо от количества показов объявления, рекламодатель платит владельцу сайта (или рекламной сети) только за клики. PPC породжает проблему кликфрода, но большинство современных агрегаторов рекламы предоставляют защиту от него.
  • Flat Rate PPC — PPC реклама с фиксированной ценой за клик. В таком случае цена за клик определяется конкурентностью запроса, конкурентностью тематики, количеством тематических ресурсов для размещения рекламы, авторитетом ресурса и т д.
  • Bid-Based PPC — разновидность PPC в которой цена за клик формируется по принципу аукциона. Рекламодетель подписывает соглашение об участии в програме и устанавливает максимально допустимую стоимость клика для выбраных ключевых слов. Рекламодеталь с найбольшей ставкой как правило получает самый высокий приоритет, а его объявления отображаются в первую очередь. Но также на порядок отображения влияют качество целевой страницы и объявления.
  • CPM — Cost Per Mile (с лат. — тысяча)  — модель рекламы с оплатой за показы. Стоимость рекламы определяется ценой за тысячу показов объявления. Для точности подсчета исключаются некоторые нецелевые просмотры (например при обновлении страницы). Одна из проблем CPM — рост популярности браузенрых блокираторов рекламы: реклама присутствует в коде страниц (показы начисляются), но не отображается в браузере (блокиратор делает ее невидимой изменяя CSS). Еще одна проблема — развитие “баннерной слепоты” у пользователей.
  • eCPM Effective Cost Per Mile — параметр для оценки эффективности использования рекламной площадки.

eCPM = CPC x CTR x 1000 ($ x imp.)

Другими словами, это подсчитанный CPM для CPC кампании. Таким образом легко сравнивать эффективность различных каналов трафика.

На 1 странце на протяжении одинакового периода времени отображалось 2 объявления: А и Б.

Данные по этим 2 кампаниям:

 

CPC Просмотров Кликов
A $2 5000 50
B $2.5 5000 20

 

eCMP(A) = $2 x (50/5000) x 1000 = 20 ($ x imp.);

eCPM(B) = $2.5 x (20/5000) x 1000 = 8 ($ x imp.);

В данном случае размещение объявления A является более выгодным для владельца сайта, т.к. более низкий CPC компенсируется значительно большим CTR.

  • CPA — Cost Per Action (PPA — pay per action, cost per conversion) — модель рекламы с оплатой за выполненное действие. Примеры действия — регистрация, прохождение опроса или подписка на рассылку. CPC и CPM также можно отнести к разновидностям CPA.
  • CPL (PPL)разновидность CPA, в которой действие — генерация нового лида. Оплата производится именно за контактную информацию потенциального покупателя. Доставка лидов может производиться по почте, телефону, SMS и т д.
  • eCPA — effective CPA — эффективный CPA — исскуственно рассчитанный CPA на основе данных о CPC либо CPM кампании.

eCPA=кликиCPCдействия=просмотрыCPM1000действия=просмотрыCPIдействия

Используя формулу можно рассчитать эффективность использования рекламного инвентаря владельцем сайта.

Допустим, на странице отображалось 2 объявления: A -рекламировалось по модели CPC, B — по модели CPM и статистика рекламных кампаний следующая:

Объявление CPC CPM Просмотры Клики Действия
A $1.5 8000 40 2
B $20 8000 32 4

eCPA(A) = (40×1.5)/2=30

eCPA(B) = (8000*20)/1000*4=40

Таким образом видно, что эффективность размещения объявления B — выше.

  • CTR — Click Through Rate — часть пользователей, которые кликнули по объявлению среди всех, кто его увидел.

CTR=клики*просмотры*100%

  • VTR — View Through Rate — часть пользователей, которые начали просмотр видео среди всех, кому было предложено его просмотреть.
  • Посадочная страница (целевая страница) — страница, на которую попадает посетитель с маркетинг-канала. Целевые страницы предназначены для выполнения определенной цели пользователем и как следствие — конверсии. Эффективность посадочной страницы зависит от множества факторов: релевантности с источником трафика, удобства использования, скорости загрузки и других.
  • Страница входа — страница, с которой начинается сессия.
  • Бренд — эмоциональная асоциация, вызываемая сайтом/приложением/продуктом у посетителя.
  • Конверсия — conversion — изменение роли посетителя сайта с «обычного» на другую роль, которая является более ценной с точки зрения маркетинга.
  • Конверсионное действие — действие, которое является главным на целевой странице и в результате которого посетитель получает более ценную роль с точки зрения маркетинга.

Термины конверсия и конверсионное действие очень близки и часто воспринимаются как синонимы, для понимания предоставлена таблица:

Конверсионное действие Конверсия
Совершение покупки на сайте Посетитель превращается в покупателя
Подписка на новостную рассылку Посетитель превращается в подписчика
Скачивание демо-версии приложения Посетитель превращется в заинтересованного продуктом пользователя
  • Показатель конверсии (процент конверсии, уровень конверсии) — доля посетителей, совершивших конверсионное действие по отношению ко всем посетителям сайта.

Показатель конверсии = количество конверс-х действий / количество посетителей

Повышение показателя конверсии напрямую влияет на прибыль, этим занимается конверсионный маркетинг.

  • Авторское право — право на публикацию и воспроизведение произведений науки, литературы, творчества и т д. Есть различия между английским термином copyright и понятием “авторское право”.Ссылки:
    copyright.ru
    copyright.gov
  • Демографические данные (Демографическая характеристика ) — характеристика и статистические данные, определяющие сегменты населения. Анализировать демографические данные можно в Google Analytics.
  • Показатели вовлеченности набор измеряемых данных, которые позволяют косвенно судить об уровне вовлеченности посетителя при выполнении каких-либо действий на сайте.
    • Длительность сессии;
    • Повторные посещения;
    • Количество брендовых поисков — количество поисков сайта используя брендовые запросы;
    • CTR
    • Относительный CTR — отношение CTR сайта к CTR конкурентов с одинаковой позиции;

Относительный CTR = CTR сайта / CTR конкурента

CTR сайта с 1й позиции- 11%

CTR конкурента с 1й позиции — 9%

Относительный CTR = 11%/9% = X1.22, где Х — условное обозначение

    • Показатель отказов — часть новых посетителей, которые завершили сессию на странице входа. Таким образом показатель отказов показывает способность страницы входа инициировать сессию.

Показатель отказов = (одностраничные сессии / все сессии)х100%

На страницу входа A перешло 100 посетителей. Из них  60 покинули сайт находясь на странице А, остальные — перешли на другие страницы.

Показатель отказов= (60/100)х100%=60%

    • Показатель выходов — часть сессий, которые завершились на данной странице от всех сессий с участием данной страницы.

Показатель выходов = (завершения сессий / все сессии)х100%

На страницу А перешло 100 посетителей (как с внешних сайтов, так и по внутренним ссылкам). Из них 40 завершило сессию на странице А.

Показатель отказов= (40/100)х100%=60%

    • Показатель “спрыгиваний” (POGO rate) — часть посетителей с SERP, которые со страницы входа возвращаются обратно к странице выдачи и переходят на другое объявление.

POGO rate = (возвращения к SERP / переходы с SERP)x100%

На страницу А перешло 50 пользователей с Google, 10 из них вернулись назад к Google SERP.

POGO rate = (10 /50)x100%=20%

  • Ниша — тема, вокруг которой сосредоточен контент сайта. Это условное разделение, поэтому в зависимости от востребованности некоторые ниши делятся на подниши, которые в свою очередь также могут разделяться на ниши меньшего порядка.
  • Трафик — количество данных, которыми обмениваются клиент (посетитель) и сервер (сайт). Трафик зависит от от количества посетителей, количества просматриваемых ими страниц, размера страниц, но чаще всего понятие трафик утождествляется именно с количеством посетителей.Трафик измеряется количественно используя множество показателей (количесто посетителей, среднее время сессии, среднее время пребывания на странице и т д).Оценкой трафика с точки зрения маркетинга занимается веб-аналитика. Для этого используются сочетания количественных показателей и качественных (например, источники траффика, целевые страницы), это позволяет повышать эффективность маркетинговых кампаний.Условно все источники трафика делятся на 3 канала:
    • Прямой — переходы с адресной строки браузера, закладок браузера и приложений. Также к этому типу трафика причисляются все другие посещения, которые не удалось идентифицировать.
    • Реферальный — переходы с других сайтов по обратным ссылкам. Трафик с социальных сетей также попадает под это описание, но в связи с их популярностью, Google Analytics выделяет социальный траффик в отдельный канал.
    • Органический — переходы с поисковых систем.
  • Ретаргетинг (поведенческий ретаргетинг, ремаркетинг) — баннерная/медийная реклама, направленная на прежних посетителей сайта. Ретаргетинг позволяет вести диалог с посетителем, который потенциаьлно заинтересован в товаре/услуге, но еще не совершил покупку.Ретаргетинг набирает популярность, поскольку возврат заинтересованого покупателя обходится дешевле, чем привлечение нового.Помимо поведенческого существуют и другие разновидности:
    • Поисковый ретаргетинг — вид ретаргетинга, при котором реклама направляется на пользователей в зависимости от их предыдущих поисковых запросов на сайтах.
    • Персонализированный ретаргетинг — отличается динамической генерацией баннеров. Содержимое баннера использует данные о посетителе и потенциально интересных ему продуктах. Таким образом баннер стает более персонализированным и эффективным.

SEO:

  • ключевое словоКлючевое слово (ключевая фраза) — слово или фраза, которую пользователи используют для поиска, подразумевающая определенную потребность. Ключевые слова используются как инструмент маркетинга, поэтому часто понятия “ключевое слово” и “поисковый запрос” — утождествляются (а также их свойства).
    • плотность ключевых словПлотность ключевых слов — частота упоминаний ключевого слова/фразы в тексте. Является устарелым показателем релевантности текста и ключевого слова.
    • анализ ключевых словАнализ ключевых слов — прогнозирование и оценка эффективности ключевых слов в рамках маркетинг кампании.
    • повторяющийся контентПовторяющийся контент (дублирующийся контент) — идентичное (или практически идентичное) содержимое на 2 и более документах в рамках 1 или нескольких сайтов.
    • Причины появления повторяющегося контента:
      • неумышленные: пейджинация, версия страницы для печати, синдикация контента без использования ссылок и т д.
      • умышленные: кража контента с целью использования в роли собственного, создание многочисленных страниц с повторяющимся контентом с целью манипуляции поисковыми системами и т д.

Вебмастера без этических баръеров могут паразитировать на выдаче при этом экономя на создании контента. Дублирующийся контент при ранжировании понижает информативность, а следственно и качество поисковой выдачи. Поэтому поисковые системы борятся с этой проблемой, в чатсности компанией Google был внедрен алгоритм Panda.

  • Ручная проверка — проверка сайта работниками Google на соответсвие рекоммендациям по обеспечению качества. Ручная проверка применяется в тех случаях, когда алгоритмически не удается однозначно установить факт спама.
  • Ручные санкции — исход ручной проверки сайта, нарушавшего рекоммендации по обеспечению качества от Google. При обнаружении спама позиции сайта могут быть либо понижены, либо сайт может быть удален из индекса целиком. Факт применения ручных санкций также будет обозначен в Google Search Console.
  • Авторитет сайта — абстрактное понятие, обобщающее как минимум 2 комплексных фактора:
    • размещение качественного контента (удовлетворение информационных потребностей посетителя в максимально возможной мере);
    • ссылочный вес (как подтверджение высокого качества контента).

Естественно, что большинство авторитетных сайтов являются только тематически авторитетными (область авторитета ограничена нишей). Но есть и сайты, которые являются общеавторитетными.

  • Автоматические ссылки — ссылки, которые маркетолог может проставить на сайте без участия владельца.
  • Редакторские ссылки — ссылки, размещаемые маркетологом на сайте и модерируемые его владельцем. Ссылка появляется только после прохождения модерации.

Этот тип ссылок имеет веские основания быть более влиятельным на ранжирование, так как:

    • подразумевает контоль качества контента;
    • подразумевает релевантность;
    • не удобен для масштабирования построения и манипуляции поисковыми системами.

С другой стороны, нельзя утверджать что все редакторские ссылки позитивно влияют на ранжирование. Более того они также могут расцениваться как манипуляция (пример — гостевые посты).

  • Натуральная ссылка (естественная ссылка) — ссылка, полученная без участия маркетолога. Цель натуральной ссылки может вариироваться: дополнение документа информацией, указание источника, рекоммендация и так далее и так далее. Но целью появления натуральной ссылки не может быть влияние на ранжирование сайта (как рост, так и снижение — негативное SEO).
  • Социтирование (co-citation, совместное цитирование) — способ установления связи между документами, между которыми нету ссылок. Гипотеза заключается в том, что если документ ссылается на другие документы в одинаковом контексте, то эти документы релевантны между собой.
  • Совместное использование (co-occurrence)  — определение релевантности между словами и фразами при их совместном использовании. Гипотеза: слова, которые встречаются вместе в независимых документах, могут быть релевантными.

Контекстная реклама

  • Контекстная реклама — размещение в контенте релевантной ему рекламы.  По типу размещаемого объявления разделяется на текстовою, баннерную и видеорекламу. По типу размещения — делится на:
    • Поисковую — отображается на SERP, привязка выполняется к поисковому запросу;
    • Тематическую — отображается на сайтах-участниках рекламмной программы, привязка выполняется к тематике сайта.

Конверсионный маркетинг:

  • Конверсионный маркетинг — (CRO — Conversion Rate Optimization) — совокупность методов по повышению эффективности целевых страниц сайтов. Цель конверсионного маркетинга — сделать посадочную страницу максимально удобной для выполнения конверсии и таким способом повысить показатель конверсий. Процесс оптимизации конверсии состоит из бесконечного числа итераций, каждая из которых делится на 3 этапа:
    • Гипотезы;
    • Эксперимента;
    • Анализа результатов.

Конверсионный маркетинг позволяет повышать уровень прибыли интенсивным методом: получать больше конверсий без прироста трафика. Таким образом конверсионный маркетинг может быть очень выгодным на некоторых этапах продвижения продукта.

  • гипотезаГипотеза — предположение о том, что изменив целевую страницу можно получить более высокий уровень конверсии. Предположения могут быть максимально разнообразными: изменение призыва к действию, фонового цвета, добавление/удаление элементов страницы либо полная ее замена.
  • мультивариативный тестМультивариативный тест — эксперимент по сравнению показателя конверсии для различных версий контента: целевых страниц, электронных писем, баннеров и так далее. Наиболее популярной разновидностью является эксперимент с участием 2 версий контента — A/B тест.

Главная ценность мультивариативных тестов в том, что эксперимент позволяет сравнивать гипотезы объективно, то есть отталкиваясь от имперических данных. Таким образом предоставляется возможность повысть показатель конверсии даже без понимания истинных причин ее роста. С другой стороны, статистическая достоверность эксперимента зависит от количества эксеприментальных сессий и других параметров, которые также нужно учитывать при анализе результатов.

  • призыв к действиюПризыв к действию (CTA — Call to Action) — элемент (чаще всего кнопка или ссылка), побуждающий пользователя совершить действие. Клик по CTA предшествует конверсии, что делает его ключевым элементом страницы. CTA можно применять в произвольной форме, но существуют и общепринятые практики (с рациональными предпосылками):
    • контраст цвета — позволяет привлечь дополнительное внимание;
    • использование 1 CTA на 1 видимый экран — все внимание посетителя фокусируется на 1-м CTA;
    • использование пустого пространства вокруг CTA — другие элементы не конкурируют за внимание с CTA.
  • UVP — Unique Value Proposition (USP — Unique Selling Proposition) — описание продукта, отвечающее на следующие вопросы:1) какую задачу решает продукт?
    2) какие особенности данного продукта?
    3) какие преимущества данного продукта?

Если у продукта/слуги есть сильные особенности, нужно приложить максимум усилий, чтобы:

  • UVP было написано максимально простым языком ;
  • привлекало нужное количество внимания.

Стартапы можно воспринимать как сервисы с ярко выраженным UVP. Это позволяет им не только повысить уровень конверсии, но и привлечь дополнительное внимание и упоминания бренда.

  • Социальное доказательство (Social Proof) — отображение опыта других людей в использовании продукта/услуги:
    • отзывы;
    • истории успеха;
    • счетчики социальных сетей.

Главной задачей социального доказательства является показать актуальность и популярность продукта и вызвать у посетителя дополнительное доверие.

  • Конверсионный путь (Conversion Path) — последовательность страниц, которую проходит покупатель для конверсии. Конверсионный путь начинается со страницы входа (посадочной страницы) и заканчивается на странице «спасибо за покупку».

E-mail маркетинг

  • E-mail маркетинг — продвижение товаров или услуг используя электронную почту в качестве канала коммуникации с пользователями.Под пользователями чаще всего подразумеваются текущие или бывшие клиенты конкретной компании (список для рассылки собирается силами компании и состоит с клиентов или заинтересовавшихся посетителей). Но ингода рассылку проводят потенциальным клиентам, то есть людям, которые могут быть не знакомыми с данным продуктом или услугой (список рассылки покупается, или собирается вручную).Email-маркетинг граничит с понятием email-спама. Легальность email-рассылок определяется законодательством задействованных территорий.

Законы о спаме:

  • OPT-IN: разрешение рассылки только подписавшимся посетителям;
  • OPT-OUT: обязательная возможность отписаться от рассылки;
  • чёткое указание отправителя
  • тема письма должна соответствовать его содержанию;
  • наличие обратного адреса;
  • Транзакционное письмо — отправляется пользователю на повязанные с транзакцией действия: совершение покупки, проблема с покупкой, незавершенная проплата и так далее. Цели письма — завершение покупки, апсейл, брендирование и так далее.
  • Рекламное письмо — сообщения о распродажах, акциях, подборки товаров и демонстрация новых поступлений. Цель — реклама.
  • Анонс — сообщение о новостях работы компании, тематических встречах, новом контенте, вебинарах и так далее. Цель — информирование и брендирование.
  • Информационное — полезная информация для пользователей.Цель — информирование и брендирование.
  • количество просмотров сообщения;
  • время просмотров сообщения;
  • количество кликов с сообщения;
  • количество отписавшихся пользователей после сообщения
  • распределение CTR между ссылками в сообщении;

При соблюдении законов и правил эффективности email-маркетинг позволяет построить продуктивный диалог с пользователем. Для повышения эффективности применяется сегментация базы и персонализация писем, мультивариативные тесты и так далее.

  • RFM-анализ (Recency, Frequency, Monetary Value) — способ сегментации клиентов для построения более эффективного диалога отталкиваясь от следующих данных:
    • Recency — свежесть (величина, обратная к давности последней покупки);
    • Frequency — частота (возраст клиента, разделенный на количество совершенных им покупок);
    • Monetary Value — деньги (средний чек клиента).

Контент-маркетинг

  • Контент-маркетинг — это стратегия создания и распорстранения информации, которая повышает доверие и лояльности целевой аудитории к бренду.Цели контент-маркетинга:
    • Работа не перспективу — лидогенерация для других маркетинг-каналов;
    • Продажы — помощь отделу продаж быстрее закрывать продажи;
    • Интерес — создание интереса к продукту/услуге;
    • PR — влияние на репутацию продукта;
    • Сообщество — создание сообщество потеницально заинтересованных в продукте людей;
    • Поддержка пользователей — помощь клиентам получить максимум пользы от товаров/услуг;
    • Лидерство мнений — рост авторитета и уважения в нише.
  • Блогпосты
  • Публикации в извесных изданиях
  • Видео
  • Подкасты
  • Вебинары
  • Выступления, воркшопы, интервью
  • Презентации
  • Пошаговые руководства
  • Инфорграмы
  • Собственные исследования
  • Новости
  • Книги

Глобальные цели и типы создаваемого контента определяют каналы его продвижения (социальные сети и сообщества).

У контент-маркетинга есть много особенностей:

  • Контент-маркетинг должен быть согласован со всеми аспектами онлайн-маркетинг стратегии;
  • Данная дисциплина зависит как от каждого из маркетинг-каналов, так и усиляет их;
  • Стратегия по контент-маркетингу сочетает в себе творческие и аналитические моменты;
  • Потенциал контент-маркетинга раскрывается в долгострочной перспективе.

С одной стороны эти факторы существенно усложняют анализ эффективности, а с другой — дают огромный конкурентный потенциал при правильном применении.

SMM

  • SMM — привлечение трафика и внимания к сайту (бренду) используя социальные платформы.Главная задача SMM — создание вирусного конента и публикация его на релевантных социальных платформах. Вирусный контент распостраняется пользователями, а не брендом.

SMM имеет ряд преимуществ:

  • распостранение для целевой аудитории;
  • лояльность к контенту;
  • более персонализированный диалог бренда с пользователем;
  • возможность получать обратную связь (понимать желания, ценности и потребности аудитории)

SMM стратегия должна быть согласована с общей маркетинг стратегией. Особенно плотно SMM пересекается с контент маркетингом, хотя имеет существенные различия: цели, тип создаваемого контента и место его размещения.

Стратегии SMM:

  • Пассивная — анализ мнений, ценностей и желаний целевой адуитории используя публичные платформы (форумы, сообщества, YouTube) с целью исследования рынка.
  • Активная — подразумевает ведение активного диалога с целевой аудиторией.

Инструменты SMM:

  • Social Media Mining (Добыча из социальных медиа)- процесс реперезентации, анализа и извлечения действенных закономерностей из данных в социальных медиа. Это набор припципов и алгоритмов для исследования сверхмассивных объемов данных из социальных медиа.
  • Посол бренда — личность, задача которой представлять бренд в социальных медиа, тем самым повышать его узнаваемость и количество продаж. Посол бренда должен быть воплощением корпоративной культуры, ценностей и философии бренда.
  • COBRA (consumer’s online brand-related activities) — действия клиента в социальных сетях, непосредственно связанные с брендом.
  • eWOM (electronic word of mouth) — электронное “сарафанное радио”. Оценка продукта или услуги используя социальные медиа.

Другие виды маркетинга

Партнерский маркетинг:

  • Партнерский маркетинг (Affiliate marketing) — инструмент Интернет-маркетинга, который использует принцип разделения доходов для развития продвигаемого онлайн бизнеса. Партнерский маркетинг реализован в виде партнерских програм.
  • Партрнерская програма (Affiliate program) — механизм взаимодействия бизнеса и партнеров.Бизнес составляет условия участия в партнерской програме:
    • вид желаемого результата (трафик, покупки, загрузки и т д)
    • количество результата (максимальное или минимальное количество желаемых целевых действий)
    • сроки получения результата
    • модель оплаты действий (CPC, CPM, CPA)
    • размер оптаты действий
    • дополнительные условия оплаты (штрафы и бонусы)
    • порог оплаты
    • сроки выплаты
    • сроки действия программы
    • и т д.
  • Партнеры — маркетологи, участвующие в партнерской програме. Для заработка применяются всевозможные разновидности Интернет-маркетинга (SEO, SMM, Конекстная реклама и т д)

При выборе оптимальных условий и соблюдении договоренностей партнерские програмы могут быть выгодными как бизнесам (рост продаж, понижение стоимости привлечения клиента, популяризация бренда), так и партнерам (прибыль, эксклюзивные условия).

  • Вирусный маркетинг (Viral Marketing) — маркетинговая техника, которая базируется на самораспстраняющемся контенте, который выполняет одну (или несколько) из маркетинг-целей:
    • узнаваемость бренда
    • увеличение авторитета бренда
    • рост продаж
    • рост количества обратных ссылок
    • и т д

Выделяется 3 составляющих для работы вирусного маркетинга:

  • Инициатор — человек, который публикует вирусный контент первым.
  • Сообщение — контент, который должен вызывать желание поделиться им.
  • Среда — социальная сеть, сообщество и т д, в рамках которой контент должен стать вирусным.
  • K-фактор — показатель распостранения контента.K = i x c, где:
    i — количество дополнительных просмотров контента от одного репоста;
    c — процент репостов.

Естественная реклама

  • естественная рекламаЕстественная реклама — условный вид рекламных объявлений, которые максимально подходят по контексту к месту их размещения. Учитывается манера, стиль, содержание и традиции ресурса на котором размещается реклама.Это позволяет снизить предвзятость к объявлению, избежать рекламной слепоты и как следствие — повысить CTR.

Партизанский маркетинг

  • Партизанский маркетинг (Guerrilla marketing) — общее название для креативных методов рекламы бренда. Главная особенность — создание нетипичной рекламы, которая воспринимается на более личном и эмоциональном уровнях. Это позволяет достигать выосокой эффективности без существенных затрат.

Статейный маркетинг

  • Статейный маркетинг (Article marketing) — продвижение сайта путем написания и публикации статей на специализированных директориях. Эта методика считается устаревшей, поскольку в большинстве случаев она нарушает рекомендации по обеспечению качества Google.