«Если ты не знаешь, куда держишь свой путь, никакой ветер для тебя не будет попутным.»

Ключевые слова — это ориентир и для поискового продвижения и для контекстной рекламы. Достаточно допустить несколько ошибок и наш деньги, и что самое страшное — время, канут в лету.

И наоборот: правильно подобранные ключевые слова позволяют достичь впечатляющих результатов и определить исход кампании.

Вы готовы?
Тогда поднять паруса, мы отправляемся в наше первое плавание!:)

Что такое ключевые слова?

Специально для вас подготовлено короткое видео на данную тему

А начнем мы путешествие с того что такое ключевые слова.
Почему некоторые слова ключевые а другие – нет?

Например возьмем 2 предложения с Википедия:

«Бе́лки (лат. Sciurus) — род грызунов семейства беличьих. Кроме собственно рода Sciurus, белками называют ещё целый ряд представителей семейства беличьих из родов красные белки (Tamiasciurus), пальмовые белки (Funambulus) и многих других.»
ru.wikipedia.org


Что здесь является ключевым словом? Очевидно, что здесь это слово белка!

Так вот:
Ключевое слово – это слово которое определяет тематику всего текста и является главным его субъектом.

Аналогично,
Ключевая фраза – это несколько слов определяющих тематику текста.

Ключевые слова и фразы проходят красной нитью через всю экосистему поиска в сети.
Также существует небольшая разница между ключевыми запросами и ключевыми словами.

Ключевые запросы – это слова и фразы, используемые пользователями при поиске нужной информации. Но, поскольку вся информация в Интернете создана исключительно для людей, то большинство ключевых слов подбирается на основе ключевых запросов. То-есть в большинстве случаев ключевые слова и ключевые запросы – одни и те же слова. Именно поэтому допустимо употреблять эти термины как синонимы.

Виды ключевых слов

Мы немного разобрались, что такое ключевые слова, а теперь давайте отправимся дальше и рассмотрим: какие бывают виды ключевых слов?

Существует 3 основные характеристики при анализе ключевых слов:

  1. Популярность
  2. Намерение
  3. Конкурентность

1. Популярность – это показатель того как часто используют данные ключевые слова для поиска пользователи.

По популярности ключевые слова условно делятся на высоко-, средне- и низкочастотные.

2. Намерение – это мотивация пользователя, употребившего данное ключевое слово.

За всеми поисковыми запросами стоит три основных типа намерения:

  1. Получить информацию – информационные запросы
  2. Выполнить действия – транзакционные запросы
  3. Перейти на нужный ресурс – навигационные запросы
  4. Но также существуют и дополнительные виды намерения:

  5. Получить информацию для принятия решения о продаже, покупке либо сделке — запросы коммерческого исследования
  6. Получить фактические короткие фактические данные непосредственно с Google Answer Box — фактические информационные запросы
  7. Получить информацию и совершить покупку используя голосовой асистент.
  8. Найти пиратские версии платного контента — пиратские запросы.

1. Информационные запросы — это огромная группа ключевых фраз, которые объединяет одно общее поисковое намерение — получить фактическую информацию, ответы на вопросы, статьи на интересующие темы абсолютно любого характера. Основная функция создаваемого контента для информационных запросов — предоставить информацию в максимально удобном и уместном виде. То есть предоставляемая информация должна своим объемом, видом и формой максимально соответствовать ожиданиям посетителя. Исключением может быть только случай, когда предоставляемый контент превысил ожидания посетителя и стал для него приятным сюрпризом. С года в год информационный контент все активнее привлекается в воронку продаж. Не участвуя в продаже на прямую, он помогает сформировать репутацию бренда, его экспертность и таким образом повлиять на решение посетителя.

Примеры:
«что такое ключевые слова», «как подобрать ключевые слова».

2. Транзакционные запросы соответствуют желанию выполнять действия. С коммерческой точки зрения самым важным действием очевидно является совершение покупки, именно такого класса ключевые слова чаще всего самые конкурентные среди специалистов по контекстной рекламе и поисковому продвижению.

Примеры:

  • «y=arctan(x+0.5*pi)+sin(x)» — желание построить график функции;
  • «100RUR to UAH» — выполнить конверсию валют;
  • «купить Nikon GH5 Киев» — совершить покупку.

3. Навигационные запросы в основном состоят из брендовых запросов и их модификаций.

Примеры:

  • «google adwords» — запрос для перехода в Google Adwords с употреблением названия инструмента;
  • «гугл адвордс» — русскоязычная вариация, не содержащая названия инструмента, но имеющая идентичное намерение.

4. Запросы коммерческого исследования находятся на грани между коммерческими транзакционными и информационными. Они предоставляют большой интерес, поскольку используются на финальных этапах принятия решения о покупке, сделке либо других действий, повязанных з финансами и позволяют влиять на принятие решения пользователя.

Примеры:

  • «лучшая экшн камера 2017» — здесь у пользователя есть желание совершить покупку, при этом он не определился с конкретной моделью;
  • «лучшие IT работодатели Киева» — этот запрос формирует мнение о лучших местах для работы. Он не приносит прибыли на прямую, но обеспечивает компаниям лучшую репутацию и приток кандидатов, что может привести их к успеху и большей прибыли в долгосрочной перспективе.

5. Фактические запросы подразумевают короткие ответы. Взаимодействие пользователя с сайтом минимально, поэтому такие вопросы намного меньше участвуют в воронке продаж.

Примеры:
«высота Бурж Халифа», «радиус Земли», «гравитационная постоянная Земли», «как дела на английском» и так далее.

6. Развитие голосового поиска влияет и на коммерческие транзакционные запросы. Голосовые ассистенты, например Siri, могут отображать товары и услуги только от своих поисковых партнеров. Это отбирает часть продаж у органических результатов на пользу более гибких и современных конкурентов, которые участвуют в соответствующих рекламных сетях.

7. Пиратские ключевые слова. Наличие релевантных страниц таким запросам в выдаче может уничтожить продажи бизнеса. Поэтому владельцам авторских прав рекомендуется регулярно проверять поисковую выдачу на наличие пиратских копий и принимать соответствующие меры.

3. Конкурентность — это показатель количества и качества страниц, которые сражаются за ранжирование по ключевому слову.

Очевидно, что это вторичный показатель, который чаще всего зависит от популярности ключевого слова а также его намерения.

Между всеми тремя параметрами существует статистическая зависимость, для примера предлагаю посмотреть как изменяются параметры транзакционных ключевых слов в зависимости от их популярности

Даже опытные специалисты очень часто сравнивают ключевые слова не правильно, что умножает все их дальнейшие старания на ноль

Тогда как же нужно сравнивать ключевые слова?

Очень важно сравнивать только запросы одного типа учитывая при этом все 3 основных параметра.

В 2017-м году не достаточно просто писать тексты используя собственную лексику; так само недостаточно и подобрать пару-тройку ключевых слов и слепо надеется на органический трафик.

Грамотный подбор и анализ ключевых слов тяжело переоценить. Это мощное стратегическое преимущество:

  • и в глазах Google
  • и в глазах пользователей, что на самом деле еще важнее.

Данная статься открывает серию постов о ключевых словах, их подборе и анализе. Надеюсь, этот материал был вам полезным и если это так — поддержите проект поделившись этим материалом в Facebook.