Что такое низкочастотные ключевые слова?

Есть история про солдата, который 30 лет(!!!) провел в джунглях, думая, что война до сих пор не окончена.

К чему это я?
Многие SEO напоминают мне его!
Чем?
Своими допотопными взглядами на анализ поисковых запросов:

  • Часть из них признает только популярные запросы, топ по которым так никогда и не получает.
  • Остальные же бросаются в другую крайность: порождают «канибализацию», о которой мы поговорим в конце.

Так где же золотая середина?Давайте вместе найдем ее и при этом отойдем от посредственности!

Смотреть сюжет о низкочастотных КС


В предыдущем посте мы говорили, что сравнивать ключевые слова нужно взвешенно, то есть учитывать:

  • и популярность,
  • и намерение пользователя,
  • и уровень конверсии.

Это наталкивает на вывод, что чаще всего одни показатели компенсируют другие.

Так, например, низкая частотность компенсируется лучшим пониманием намерения пользователя и, соответственно, более высоким уровнем конверсий.

Само понимание этого факта уже дает вам преимущество над минимум половиной конкурентов.
Но у подбора низкочастотных слов есть много тонкостей, которые и определяют фаворитов поисковых систем в долгой перспективе.
Именно о преимуществах низкочастотных слов, инструментах и тактике их подбора мы поговорим в этом выпуске.
Приступим!

На самом деле, в сравнении с высокочастотными запросами низкочастотные слова имеют преимущества, которые со временем будут только расти. Что и делает их очень перспективным направлением.
Чем же они отличаются от «высокочастотников» в лучшую сторону?
Давайте рассмотрим четыре самых важных преимущества:

1. Тренд

Постепенно люди переходят к использованию низкочастотных ключевых слов, и этому есть много объяснений: поток информации в сети только растет, а мобильный ввод текста постепенно уступает дорогу голосовому поиску.
И с каждым годом все больше трафика приносят именно низкочастотные слова.

2. Шанс на видимость

Суть в том, что высокочастотные ключевые слова лежат на поверхности, ведь любой инструмент показывает их в первую очередь.
Зато низкочастотные слова часто остаются не обнаруженными; именно такие слова — шанс начинающего проекта (или проекта со скромным бюджетом) получить стартовую органическую видимость.

3. Шанс на «экспертность»

Есть очень важный нюанс: популярным запросам чаще всего соответствует материал начинающего уровня, ведь в любой сфере новичков больше, чем экспертов.
В свою очередь, низкочастотные запросы позволяют раскрывать более сложные и глубокие вопросы.
Таким образом, они предоставляют возможность получить авторитет эксперта, а также натуральные ссылки, если контент отвечает на заданный вопрос действительно хорошо.

4. «Микрониши»

В большинстве случаев, главная задача сайта – прибыль, а не ранжирование по высокочастотным ключевым словам.
Поэтому существуют тысячи так называемых «микрониш» — тематик с относительно невысокой поисковой популярностью и уровнем конкуренции, но с заманчивой окупаемостью.
И ключ к успеху в этом направлении — внимательность… ну и, конечно, умение находить полезные «низкочастотники»

Учитывая вышесказанное, возникает вопрос: как не упустить такие возможности?
Начать нужно с методов сбора низкочастотных слов.

Как находить низкочастотные запросы?

Мы рассмотрим три источника для сбора низкочастотных ключевых слов:

  1. Поисковые подсказки;
  2. Релевантные запросы в SERP;
  3. Форумы, Q&A сайты

Способ #1: Сбор подсказок поисковой системы

Поисковые подсказки — это запросы на основе вводимой вами фразы при поиске. Google, пытаясь предугадать и кчественнее удовлетворить информационные потребности пользователей, также помогает нам, маркетологам.
Главное преимущество подсказок — релевантность, ведь они банально начинаются введенным нами словом.
Главный недостаток — пока соберешь все подсказки нужного слова (а если, не дай Бог, нужно собрать подсказки для десяти слов), можно забыть как тебя зовут и начать говорить двоичным кодом .
Именно поэтому существуют полезные инструменты,позволяющие собрать поисковые подсказки автоматически.

Начнем с инструментов, которые работают с русским языком:

1. Таблицы Google

Мы создали видео, отображающее как можно быстро собирать поисковые подсказки с помощью таблиц Google.
Главный плюс — бесплатность, количество найденных подсказок и то, что владелец этого инструмента — вы. Что исключает необходимость обращаться к внешним источникам.

Смотреть видео по быстрому подбору поисковых подсказок

Скачать инструмент

2. TinySuggest

  1. Переходим на tinysuggest.com.
  2. Вводим ключевое слово и язык, жмем кнопку и получаем список ключевых слов в удобной форме.

Сервис быстро работает и поддерживает много других языков, что, несомненно,
плюс.

3. NinjaSEOTools

  1. Переходим на эту страницу.
  2. Вводим поисковый запрос, выбираем поисковую систему, вводим captcha и, по желанию, прокси.
  3. Жмем кнопку Scrape, а затем Export — и получаем текстовый документ с поисковыми подсказками.

Для англоязычных ключевых слов могу предложить вам дополнительные инструменты, не менее интересные по функционалу.

1. Таблицы Google

Инструмент работает также и с англоязычными подсказками, и это — еще одна причина просмотреть видео на тему быстрого подбора подсказок и бесплатно скачать инструмент себе.

2. TinySuggest

Аналогично,TinySuggest отлично справляется с подбором подсказок для английских ключевых слов.

Процесс ничем не отличается от сбора русскоязычных подсказок, но результат будет лучше, поскольку список слов дополнится вариациями с Ask.com, Amazon.com, Bing.com — преимущественно англоязычных поисковиков.

3. Soovle

Soolve — хороший инструмент, собирающий подсказки со многих поисковых систем.

В зависимости от предпочтений и тематики запроса, выбираем список интересующих нас движков и одним нажатием кнопки скачиваем список подсказок со всех выбранных поисковиков сразу.

Из недостатков стоит отметить неточность предоставляемых данных по частотности запросов.

4. Answer the public

    Answer the public интересен сразу двумя чертами:

  • Во-первых, сервис показывает подсказки именно к вопросам, связанным с нашим запросом. Для этого к запросу добавляются различные вопросы what, how, who, when и т. д.
  • Во-вторых, результаты выводятся в виде карты знаний, что очень удобно для восприятия и последующего анализа

Способ #2 — сбор релевантных запросов с выдачи

Внизу страницы поисковой выдачи предлагаются релевантные запросы к искомой нами фразе.
Это еще один метод нахождения низкочастотных ключевых слов, причем в данном случае релевантные запросы могут быть не подзапросами. Мы получаем шанс найти тематические запросы, сформулированные совсем другим способом, и это очень полезно для разнообразия./

Способ#3 — работа с форумами и сайтами вопросов-ответов

Подбирая ключевые слова, мы стараемся мыслить как пользователь и для этого обращаемся к вопросам, которые они задают поисковикам.

Но ведь часто пользователи спрашивают и живых людей! Чаще всего, это вопросы, на которые поисковик не смог ответить. Поэтому тематические сайты с обсуждениями — наш источник вдохновения, ведь пользователи могут употреблять очень интересные фразы, задавать неожиданные вопросы и использовать забавный жаргон, обсуждая релевантные темы на форумах.

Лучший способ найти тематические обсуждения — использовать посевные ключевые слова, Google, его операторы и дополнительные инструменты.

Пример
Давайте возьмем известный форум о поисковом продвижении — searchengines.guru.
Для того, чтобы найти тематические обсуждения, нужно среди всех страниц форума, находящихся в индексе Google, выбрать те, которые содержат тематические слова либо фразы.

Например, для тематики ключевых слов это может быть фраза «подбор ключевых слов».
Алгоритм

  1. Вводим в поисковую строку Google оператор site:searchengines.guru и нашу фразу «подбор ключевых слов».
  2. Если результатов мало — просто анализируем найденные темы на форуме.
    Если результатов много — можно уточнить выдачу:

    • Отсеять старые обсуждения (инструменты -> последний год);
    • Взять фразу в кавычки, если есть желание получить только обсуждения с точным вхождением;
    • Добавить минус-слова: например, если хотим отсеять платные ветки, можно дописать к запросу — «сервис»

Этот процесс сводится к умению применять поисковые операторы и терпению, поскольку нужно дюжинами перечитывать страницы текста.

Ну, терпения я вряд ли вас научу. А вот если вам интересно узнать, какие существуют поисковые операторы, добро пожаловать сюда.

Прекрасно!

Мы рассмотрели 3 способа подбора низкочастотных ключевых слов. Некоторые из способов — более результативны, другие — менее…

Конечно, для быстрых проверок можно выбрать один оптимальный метод,
но для глубокого анализа такие компромиссы неуместны.

Теперь мы знаем зачем и как собирать низкочастотные ключевые слова.
Но и это еще не все! Как на счёт более системного взгяда на подбор низкочастотных запросов?.
Какова тактика подбора низкочастотных ключевых слов?

Самая беспроигрышная такова:

  1. Собрать максимум ключевых слов, используя вышеописанные методы.
  2. Объединить их в один список.
  3. Очистить список.
  4. Определить частотность.

Если вам интересно, как максимально быстро очистить список ключевых слов, — посмотрите наше короткое, но полезное видео на эту тему.
Смотреть видео, как быстро очистить список поисковых запросов
Скачать готовый инструмент (Google Tables)

Если вы пропустили предыдущий пост,напомню, что в нем мы учились получать точные данные о частотности запросов.

И напоследок, предлагаю резюмировать. Сегодня мы узнали:

  • Что такое низкочастотные ключевые слова.
  • Плюсы низкочастотников.
  • Три метода подбора этих запросов.
  • Пять инструментов для сбора поисковых подсказок.
  • Тактику подбора низкочастотных запросов.

Поздравляю нас!

НО!(наверное, уж десятое по счету). При работе с низкочастотными запросами подстерегает опасность!

Нужно уметь не только подбирать ключевые слова, но и правильно использовать найденное.

Дело в том, что природа низкочастотных слов такова, что одному и тому же намерению может соответствовать два, пять, а то и 100 слов.
Читали рассказ “Вавилонская библиотека” о хранилище книг, тексты которых содержали всевозможные комбинации 22 букв? Главным правилом библиотеки было: ни одна комбинация не должна повторяться.

Забавно грустно, но огромное количество вебмастеров делают то же самое: под каждый запром создают отдельную страницу с “уникальным” текстом.

Да, тексты может и не совпадают, но пользы от них не намного больше, чем от произвольного набора символов. Поэтому не мудрено, что такие сайты попадают под санкции поисковых систем.

Явление называется Keyword Self Cannibalization, а самый известный алгоритм, призванный с ним бороться — Google Panda.
В одном из следующих постов мы обязательно обсудим, как грамотно использовать найденные ключевые слова.

Но и это еще не всё!
С каждой секундой Интернет переполняется информацией, и в силу вступают условия конкуренции. Чтобы получить позицию по ключевому слову, нужно потратить ресурсы. Поэтому нам предстоит сперва научиться правильно предсказывать потенциальную пользу, которую мы получим от органической видимости по ключевому запросу.