Что такое семантическое ядро?

Для того, чтобы мы лучше разобрались, как составлять семантическое ядро, давайте определимся что это такое.

Семантическое ядро — это модель отображения кластеров поисковых запросов и их взаимосвязей.

То есть ядро состоит из групп запросов и их иерархических связей. Оно может быть предоставлено как в виде таблицы, так и в виде карты знаний. Давайте рассмотрим, как составить семантическое ядро в этих двух вариациях!

Как составить семантическое ядро:

  1. Собрать максимально полный список ключевых слов (предыдущий пост);
  2. Очистить слова и разбить на категории;
  3. Уточнить частотность;
  4. По желанию предоставить в виде карты знаний.

…а также мы изучим 2 оставшихся компонента Планировщика.

Поехали!

1. Чистка списка ключевых слов

Давайте начнем с чистки списка ключевых слов:

Во-первых, нужно очистить список от дублей. Посевные слова нередко приводят к идентичным вариантам запросов, поэтому первым делом нужно удалить все повторяющиеся значения ключевых слов.

Во-вторых, нужно привести частотность слов к виду, который поддается сортировке. Для этого приблизительные диапазоны поисков заменяем усредненными значениями. Теперь слова можно сортировать по убыванию популярности.

Зачем это нужно делать? Отличный вопрос! Все слова мы будем оценивать вручную, на это уйдет много времени и внимания. Рационально сначала проверять более популярные запросы, ведь цена ошибки при их оценке — выше.

В-третьих, каждое ключевое слово анализируем вручную. Для этого нужно оценить, подходит ли оно нашей тематике и отнести к одной из основных категорий, которые мы определили на этапе брейншторма. Также некоторые ключевые слова могут не подходить ни к одной из категорий, но при этом мы можем создать контент на эту подтему — в таком случае создаем новую категорию.

В-четвертых, разбить список ключевых слов на категории.

Посмотреть пример выполнения этих 4 этапов.

Наш результат — категоризированный список ключевых слов: точный список подтем и соответствующих им ключевых запросов.

2. Получение точной частотности ключевых слов

Как на счет получить более точные данные по частотности этих слов?

Да, активным аккаунтам показываются более точные данные по частотности запросов.
Но если вы используете новый аккаунт Google Adwords, вы также можете получить более точные числа, чем полученные ранее диапазоны.

Для этого мы будем использовать компонент №2 Планировщика Google Adwords — «Получение статистики запросов и трендов».


За что отвечают поля:

  • Вариант 1. Добавить ключевые слова. — ввод запросов через запятую для получения их частотности.
  • Вариант 2. Загрузить файл. — загрузка CSV, TSV файла с ключевыми словами.
  • Таргетинг — выбор местоположения, для которого нужно получить статистику, возможность добавления статистики поисковых партнеров Google (не рекомендуется для оценки)
  • Диапазон дат — выбор периода, за который будет отображаться статистика. Можно не изменять.

Разобравшись в значениях полей, приступаем к работе!

Алгоритм действий:

  1. Перейти в Планировщик Ключевых Слов;
  2. Перейти в «Получение статистики запросов и трендов»;
  3. Ввести список слов;
  4. Нажать кнопку «Добавить все в план»;
  5. Нажать «Просмотреть план»;
  6. Указать высокую ставку за ключевое слово;
  7. Перейти на вкладку «Ключевое слово»;
  8. Выбрать отображение прогнозов на месяц;
  9. Выбрать точное соответствие;
  10. Скопировать уточнённые данные по частотности в таблицу;
  11. Отсортировать слова по обновлённой частотности.

В этой части больше пунктов, при этом процесс достаточно быстрый.

Посмотреть пример выполнения

В результате мы получаем категоризированный список с точными данными по частотности подобранных запросов.

3. Предоставление ядра в виде карты знаний

Последний штрих, который позволит более наглядно оценить подобранные слова — визуализация. Для этого нужно перенeсти все ключевые слова в новую карту знаний MindMup 2.0.

Вы можете убедиться, что ручной перенос слов — достаточно долгий и монотонный процесс.
смотреть пример.

В качестве заключения:

Работа с поисковыми запросами начинается с идеи и заканчивается семантическим ядром — плодом кропотливого подбора, обработки и анализа ключевых слов.
Семантическое ядро — наш план действий по созданию контента, оно связывает все вопросы потенциальных покупателей воедино и дает нам возможность дать на них ответ!.